Aula 23/04

Marketing de guerrilha
*Analogia do mkt com a guerrilha grupo tático de guerra

*Livro "Guerrilla marketing" 1984
Jay Conrad Levinson (www.gmarketing.com)

*Formas de promoção NÃO CONVENCIONAL, DE BAIXO ORÇAMENTO, baseados em CRIATIVIDADE, ORGANIZAÇÃO E IMAGINAÇÃO.

Princípios (Levinson)

*Focado em empresas pequenas e médias
*Baseia-se em psicologia e sociologia
*Investimento baseado em TEMPO, ENERGIA e IMAGINAÇÃO.
*NOVAS RELAÇÕES
*FOCO - conhecimento do público alvo
*Mais transações com os consumidores EXISTENTES, menos foco em novos consumidores.
*COOPERAÇÃO
*COMBINAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MKT
*Uso da tecnologia
*Mobilidade
*Surpresa

A arte da guerra
Zona autonôma temporária