Desvende o seu limite. Timberland
Sua localização é nossso compromisso. GPS Elgin.
Uma viagem deve ser inesquecível. CVC Turismo.
terça-feira, 30 de setembro de 2008
Atividade 6 continuação
Desvende o seu limite. Timberland
Sua localização é nossso compromisso. GPS Elgin.
Uma viagem deve ser inesquecível. CVC Turismo.
Atividade 6
Seu conceito de colchão anda um pouco ultrapassado. Colchões ORTOBOM.
Nós podemos cuidar do seu próximo acampamento. Barracas Nautika.
Sinta a liberdade em seu corpo. Natura Ekos.
Atividade 4
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6
7 http://www.fnazca.com.br/busca_anuncio/anuncio_pop.php?ID=_0260
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segunda-feira, 29 de setembro de 2008
Atividade 3
(Etapa 2)
Briefing
Produto
Nome: Leite Elegê
Categoria: Leite longa vida
Local de consumo: Produto muito consumido em casa.
Embalagem: Caixa tetra pak de 1 litro
Formas de uso: Refeições como café da manhã e lanches
Preço: R$ 1,40
Composição: leite integral e estabilizantes.
Imagem no mercado: Produto alternativo aos concorrentes existentes no mercado
Diferenças em relação à concorrência: Preço
Pontos positivos: Boa distribuição no estado do Rio Grande do Sul e estados do sudeste
Pontos negativos: não substitui o leite materno; não possui tampa
Influências às quais o produto está exposto: risco de mau condicionamento no ponto de venda, como locais com muita incidência de sol ou muita umidade.
Mercado
Tamanho do mercado: Rio Grande do Sul e sudeste.
Mercado principal: Rio Grande do Sul
Sazonalidade: Não há.
Consumidor
Quem consome/usa: Pessoas a partir de 2 anos de idade
Hábitos em relação ao produto: Consumido em lanches e café da manhã e café da tarde; utilizado para confecção de bolos e doces a base de leite
Influências a que o consumidor está exposto: Marcas concorrentes de maior renome e marcas com valor muito inferior
Quem compra e onde: Pessoas de 15 a 80 anos em mercados e supermercados
Quem decide a compra: Pais de família, pessoas que moram sozinhas e idosos.
Distribuição
Canais: Mini-mercados e super-mercados
Como melhorar: Atingir mais cidades do interior
Restrições à distribuição: Nenhuma
Preços
O preço e sua relação com a concorrência: Preço compatível ao praticado pela concorrência
Restrições ao estabelecimento do preço: Manter o preço compatível
Relação consumidor x preço: Atingir o mercado consumidor de classe a e b.
Razões de compra
Racionais: Preço, boa distribuição, já que é encontrado em muitos mercados do estado e do pais
Emocionais: Produto produzido no Rio Grande do Sul e identificado com o gaúcho.
Benefícios que o consumidor espera do produto: Preço acessível, prazo longo para utilização do produto.
Concorrência
Definição do principal concorrente: Parmalat, Batavo, Pia e Damby.
Preços do concorrente: Em torno de R$ 1,50
(Etapa 3)
Definir a característica principal do produto e 5 sinônimos para esta característica.
Característica principal
Origem animal
Sinônimos
Natural – saudável – puro – fresco – nutritivo
(Etapa 4)
Desenvolver 7 slogans:
1. problema-solução
2. Foco no cliente
3. Apelo racional
4. Apelo emocional
5. Com rima
6. Com uma palavra
7. Livre
Slogans
1 – Dê adeus às gorduras trans. Beba leite Elegê.
2 – Elegê, você em primeiro lugar.
3 – Praticidade e economia na mesma embalagem.
4 – Ser saudável começa com a escolha certa. Leite Elegê.
5 - Leite Elegê, fazendo a harmonia da sua família.
6 – Simplifique. Leite Elegê
7 – O seu dia começa de verdade com Leite Elegê.
Briefing
Produto
Nome: Leite Elegê
Categoria: Leite longa vida
Local de consumo: Produto muito consumido em casa.
Embalagem: Caixa tetra pak de 1 litro
Formas de uso: Refeições como café da manhã e lanches
Preço: R$ 1,40
Composição: leite integral e estabilizantes.
Imagem no mercado: Produto alternativo aos concorrentes existentes no mercado
Diferenças em relação à concorrência: Preço
Pontos positivos: Boa distribuição no estado do Rio Grande do Sul e estados do sudeste
Pontos negativos: não substitui o leite materno; não possui tampa
Influências às quais o produto está exposto: risco de mau condicionamento no ponto de venda, como locais com muita incidência de sol ou muita umidade.
Mercado
Tamanho do mercado: Rio Grande do Sul e sudeste.
Mercado principal: Rio Grande do Sul
Sazonalidade: Não há.
Consumidor
Quem consome/usa: Pessoas a partir de 2 anos de idade
Hábitos em relação ao produto: Consumido em lanches e café da manhã e café da tarde; utilizado para confecção de bolos e doces a base de leite
Influências a que o consumidor está exposto: Marcas concorrentes de maior renome e marcas com valor muito inferior
Quem compra e onde: Pessoas de 15 a 80 anos em mercados e supermercados
Quem decide a compra: Pais de família, pessoas que moram sozinhas e idosos.
Distribuição
Canais: Mini-mercados e super-mercados
Como melhorar: Atingir mais cidades do interior
Restrições à distribuição: Nenhuma
Preços
O preço e sua relação com a concorrência: Preço compatível ao praticado pela concorrência
Restrições ao estabelecimento do preço: Manter o preço compatível
Relação consumidor x preço: Atingir o mercado consumidor de classe a e b.
Razões de compra
Racionais: Preço, boa distribuição, já que é encontrado em muitos mercados do estado e do pais
Emocionais: Produto produzido no Rio Grande do Sul e identificado com o gaúcho.
Benefícios que o consumidor espera do produto: Preço acessível, prazo longo para utilização do produto.
Concorrência
Definição do principal concorrente: Parmalat, Batavo, Pia e Damby.
Preços do concorrente: Em torno de R$ 1,50
(Etapa 3)
Definir a característica principal do produto e 5 sinônimos para esta característica.
Característica principal
Origem animal
Sinônimos
Natural – saudável – puro – fresco – nutritivo
(Etapa 4)
Desenvolver 7 slogans:
1. problema-solução
2. Foco no cliente
3. Apelo racional
4. Apelo emocional
5. Com rima
6. Com uma palavra
7. Livre
Slogans
1 – Dê adeus às gorduras trans. Beba leite Elegê.
2 – Elegê, você em primeiro lugar.
3 – Praticidade e economia na mesma embalagem.
4 – Ser saudável começa com a escolha certa. Leite Elegê.
5 - Leite Elegê, fazendo a harmonia da sua família.
6 – Simplifique. Leite Elegê
7 – O seu dia começa de verdade com Leite Elegê.
domingo, 28 de setembro de 2008
Atividade 2
Leite Elegê
Positivos
Produto de fácil localização
Controla a pressão arterial
Preço acessível
Longo prazo para utilização
Embalagem prática
Não necessita de refrigeração enquanto fechado
Não contém glútem
Possui cálcio
Possui carboidratos
Possui proteínas
Possui vitaminas
É consumido por pessoas de várias faixas etárias
Utilizado como ingrediente para confecção de receitas em geral
Utilizado na alimentação de animais domésticos
Seu consumo reduz peso e gordura corporal
Previne o câncer de cólon
Contém baixo teor de açúcar
Embalagem reciclável
Não necessita ser fervido
Pode ser consumido natural
Negativos
Possui nata
Embalagem sem tampa
Difícil abertura da embalagem
Não substitui o leite materno
Não pode ser utilizado por crianças menores de um ano
Pequeno prazo para utilização depois de aberto
Embalagem pouco atrativa
Engorda se consumido em demasia
segunda-feira, 8 de setembro de 2008
Atividade 01
A velha flor do gato estava perdida pela cidade.
As velhas flores foram comidas pelos gatos da cidade.
As velhas flores da cidade eram pisoteadas por centenas de gatos.
A flor e o gato eram da velha que morava na cidade.
Na cidade velha so existiam flores e gatos.
A velha cidade era do tempo das flores e dos gatos.
A cor do gato era igual a uma velha flor que tinha na minha cidade.
A velha matava os gatos e os jogava sobre as flores da cidade.
As flores que a velha plantava na cidade eram comidas pelos gatos.
Todos os gatos da cidade moravam com a velha e sua plantação de flores.
As velhas flores foram comidas pelos gatos da cidade.
As velhas flores da cidade eram pisoteadas por centenas de gatos.
A flor e o gato eram da velha que morava na cidade.
Na cidade velha so existiam flores e gatos.
A velha cidade era do tempo das flores e dos gatos.
A cor do gato era igual a uma velha flor que tinha na minha cidade.
A velha matava os gatos e os jogava sobre as flores da cidade.
As flores que a velha plantava na cidade eram comidas pelos gatos.
Todos os gatos da cidade moravam com a velha e sua plantação de flores.
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