Atividade 3

(Etapa 2)

Briefing

Produto

Nome: Leite Elegê
Categoria: Leite longa vida
Local de consumo: Produto muito consumido em casa.
Embalagem: Caixa tetra pak de 1 litro
Formas de uso: Refeições como café da manhã e lanches
Preço: R$ 1,40
Composição: leite integral e estabilizantes.
Imagem no mercado: Produto alternativo aos concorrentes existentes no mercado
Diferenças em relação à concorrência: Preço
Pontos positivos: Boa distribuição no estado do Rio Grande do Sul e estados do sudeste
Pontos negativos: não substitui o leite materno; não possui tampa
Influências às quais o produto está exposto: risco de mau condicionamento no ponto de venda, como locais com muita incidência de sol ou muita umidade.

Mercado

Tamanho do mercado: Rio Grande do Sul e sudeste.
Mercado principal: Rio Grande do Sul
Sazonalidade: Não há.

Consumidor
Quem consome/usa: Pessoas a partir de 2 anos de idade
Hábitos em relação ao produto: Consumido em lanches e café da manhã e café da tarde; utilizado para confecção de bolos e doces a base de leite
Influências a que o consumidor está exposto: Marcas concorrentes de maior renome e marcas com valor muito inferior
Quem compra e onde: Pessoas de 15 a 80 anos em mercados e supermercados
Quem decide a compra: Pais de família, pessoas que moram sozinhas e idosos.

Distribuição

Canais: Mini-mercados e super-mercados
Como melhorar: Atingir mais cidades do interior
Restrições à distribuição: Nenhuma

Preços

O preço e sua relação com a concorrência: Preço compatível ao praticado pela concorrência
Restrições ao estabelecimento do preço: Manter o preço compatível
Relação consumidor x preço: Atingir o mercado consumidor de classe a e b.

Razões de compra

Racionais: Preço, boa distribuição, já que é encontrado em muitos mercados do estado e do pais
Emocionais: Produto produzido no Rio Grande do Sul e identificado com o gaúcho.
Benefícios que o consumidor espera do produto: Preço acessível, prazo longo para utilização do produto.

Concorrência
Definição do principal concorrente: Parmalat, Batavo, Pia e Damby.
Preços do concorrente: Em torno de R$ 1,50

(Etapa 3)
Definir a característica principal do produto e 5 sinônimos para esta característica.

Característica principal
Origem animal

Sinônimos
Natural – saudável – puro – fresco – nutritivo

(Etapa 4)
Desenvolver 7 slogans:
1. problema-solução
2. Foco no cliente
3. Apelo racional
4. Apelo emocional
5. Com rima
6. Com uma palavra
7. Livre


Slogans
1 – Dê adeus às gorduras trans. Beba leite Elegê.
2 – Elegê, você em primeiro lugar.
3 – Praticidade e economia na mesma embalagem.
4 – Ser saudável começa com a escolha certa. Leite Elegê.
5 - Leite Elegê, fazendo a harmonia da sua família.
6 – Simplifique. Leite Elegê
7 – O seu dia começa de verdade com Leite Elegê.