Atividade 13

Atividade 12

É destinado a promover a inauguração da nova filial da clínica e os seus tratamentos estéticos. Para levar seu público a clínica cada cliente ganhará uma máscara de maçã.


A proposta desta mídia é promover e valorizar anúncios na lista telefônica Editel, e também a data limite para anúncios.



Premia os filhos dos clientes do hotel com promoções exclusivas para quem tiver a carteirinha .

Atividade 11

Quero um lugar legal pra descansar
uma bebida gelada para beber
uma vista agradável
uma brisa suave
uma boa sombra
de preferencia na praia
mas pode ser no campo também
um lugar que me faça sentir livre
livre deste trânsito caótico
deste sapato apertado
deste calor insuportável
o que eu mais quero agora são as minhas HAVAIANAS

HAVAIANAS, sua paz começa aqui.

Atividade 10

Atividade 9

Atividade 8

http://www.fnazca.com.br/busca_anuncio/anuncio_pop.php?ID=_0795

http://www.fnazca.com.br/busca_anuncio/anuncio_pop.php?ID=_0801

Atividade 7

Marroni. A escolha é sua, o compromisso é nosso.

Atividade 6 continuação

Desvende o seu limite. Timberland

Sua localização é nossso compromisso. GPS Elgin.

Uma viagem deve ser inesquecível. CVC Turismo.

Atividade 6 continuação

Voe tranquilo. Voe TAM.

É hora de você acordar. Conheça seu direitos. PROCON.

O stress passa longe daqui. Spa 5 Estrelas.

Atividade 6

Seu conceito de colchão anda um pouco ultrapassado. Colchões ORTOBOM.

Nós podemos cuidar do seu próximo acampamento. Barracas Nautika.

Sinta a liberdade em seu corpo. Natura Ekos.

Atividade 5

Vestibular de verão UCPEL. Mais que uma estação, uma vida inteira.

Atividade 4

1 http://www.fnazca.com.br/busca_anuncio/anuncio_pop.php?ID=_0878

2 http://www.fnazca.com.br/busca_anuncio/anuncio_pop.php?ID=_0764


3 http://www.fnazca.com.br/busca_anuncio/anuncio_pop.php?ID=_0359

4 http://www.fnazca.com.br/busca_anuncio/anuncio_pop.php?ID=_0268

5 http://www.fnazca.com.br/busca_anuncio/anuncio_pop.php?ID=_0678

6

7 http://www.fnazca.com.br/busca_anuncio/anuncio_pop.php?ID=_0260

Atividade 3

(Etapa 2)

Briefing

Produto

Nome: Leite Elegê
Categoria: Leite longa vida
Local de consumo: Produto muito consumido em casa.
Embalagem: Caixa tetra pak de 1 litro
Formas de uso: Refeições como café da manhã e lanches
Preço: R$ 1,40
Composição: leite integral e estabilizantes.
Imagem no mercado: Produto alternativo aos concorrentes existentes no mercado
Diferenças em relação à concorrência: Preço
Pontos positivos: Boa distribuição no estado do Rio Grande do Sul e estados do sudeste
Pontos negativos: não substitui o leite materno; não possui tampa
Influências às quais o produto está exposto: risco de mau condicionamento no ponto de venda, como locais com muita incidência de sol ou muita umidade.

Mercado

Tamanho do mercado: Rio Grande do Sul e sudeste.
Mercado principal: Rio Grande do Sul
Sazonalidade: Não há.

Consumidor
Quem consome/usa: Pessoas a partir de 2 anos de idade
Hábitos em relação ao produto: Consumido em lanches e café da manhã e café da tarde; utilizado para confecção de bolos e doces a base de leite
Influências a que o consumidor está exposto: Marcas concorrentes de maior renome e marcas com valor muito inferior
Quem compra e onde: Pessoas de 15 a 80 anos em mercados e supermercados
Quem decide a compra: Pais de família, pessoas que moram sozinhas e idosos.

Distribuição

Canais: Mini-mercados e super-mercados
Como melhorar: Atingir mais cidades do interior
Restrições à distribuição: Nenhuma

Preços

O preço e sua relação com a concorrência: Preço compatível ao praticado pela concorrência
Restrições ao estabelecimento do preço: Manter o preço compatível
Relação consumidor x preço: Atingir o mercado consumidor de classe a e b.

Razões de compra

Racionais: Preço, boa distribuição, já que é encontrado em muitos mercados do estado e do pais
Emocionais: Produto produzido no Rio Grande do Sul e identificado com o gaúcho.
Benefícios que o consumidor espera do produto: Preço acessível, prazo longo para utilização do produto.

Concorrência
Definição do principal concorrente: Parmalat, Batavo, Pia e Damby.
Preços do concorrente: Em torno de R$ 1,50

(Etapa 3)
Definir a característica principal do produto e 5 sinônimos para esta característica.

Característica principal
Origem animal

Sinônimos
Natural – saudável – puro – fresco – nutritivo

(Etapa 4)
Desenvolver 7 slogans:
1. problema-solução
2. Foco no cliente
3. Apelo racional
4. Apelo emocional
5. Com rima
6. Com uma palavra
7. Livre


Slogans
1 – Dê adeus às gorduras trans. Beba leite Elegê.
2 – Elegê, você em primeiro lugar.
3 – Praticidade e economia na mesma embalagem.
4 – Ser saudável começa com a escolha certa. Leite Elegê.
5 - Leite Elegê, fazendo a harmonia da sua família.
6 – Simplifique. Leite Elegê
7 – O seu dia começa de verdade com Leite Elegê.

Atividade 2

Leite Elegê

Positivos

Produto de fácil localização

Controla a pressão arterial

Preço acessível

Longo prazo para utilização

Embalagem prática

Não necessita de refrigeração enquanto fechado

Não contém glútem

Possui cálcio

Possui carboidratos

Possui proteínas

Possui vitaminas

É consumido por pessoas de várias faixas etárias

Utilizado como ingrediente para confecção de receitas em geral

Utilizado na alimentação de animais domésticos

Seu consumo reduz peso e gordura corporal

Previne o câncer de cólon

Contém baixo teor de açúcar

Embalagem reciclável

Não necessita ser fervido

Pode ser consumido natural

Negativos

Possui nata

Embalagem sem tampa

Difícil abertura da embalagem

Não substitui o leite materno

Não pode ser utilizado por crianças menores de um ano

Pequeno prazo para utilização depois de aberto

Embalagem pouco atrativa

Engorda se consumido em demasia

Atividade 01

A velha flor do gato estava perdida pela cidade.
As velhas flores foram comidas pelos gatos da cidade.
As velhas flores da cidade eram pisoteadas por centenas de gatos.
A flor e o gato eram da velha que morava na cidade.
Na cidade velha so existiam flores e gatos.
A velha cidade era do tempo das flores e dos gatos.
A cor do gato era igual a uma velha flor que tinha na minha cidade.
A velha matava os gatos e os jogava sobre as flores da cidade.
As flores que a velha plantava na cidade eram comidas pelos gatos.
Todos os gatos da cidade moravam com a velha e sua plantação de flores.

Atividade 11

Atividade 11

Atividade 11

Exercício 9

O texto utilizado é bem clichê. Como sugestão criei este texto:

"O carnaval da Bahia exige Nova Schin"

Alltype dia das mães

Atividade 6

Atividade 4

Atividade 07

Atividade 8

Aula 23/04

Marketing de guerrilha
*Analogia do mkt com a guerrilha grupo tático de guerra

*Livro "Guerrilla marketing" 1984
Jay Conrad Levinson (www.gmarketing.com)

*Formas de promoção NÃO CONVENCIONAL, DE BAIXO ORÇAMENTO, baseados em CRIATIVIDADE, ORGANIZAÇÃO E IMAGINAÇÃO.

Princípios (Levinson)

*Focado em empresas pequenas e médias
*Baseia-se em psicologia e sociologia
*Investimento baseado em TEMPO, ENERGIA e IMAGINAÇÃO.
*NOVAS RELAÇÕES
*FOCO - conhecimento do público alvo
*Mais transações com os consumidores EXISTENTES, menos foco em novos consumidores.
*COOPERAÇÃO
*COMBINAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MKT
*Uso da tecnologia
*Mobilidade
*Surpresa

A arte da guerra
Zona autonôma temporária

Influenciadores (Gladwell)
*Conectores (Populares)
*Mavens (especialistas)
*Vendedores (Persuasivos)

Adoção de um produto
Nº pessoas ------ Epidemia adoção em massa Tippimg point (ponto de equilíbrio)

Adoção x consumidores
Inovadores (Mavens)
Early adopters ( primeiros adotantes)
Early majority ( primeira maioria) pragmáticos
Late majority ( maioria posterior) céticos
Tradicionalistas (temporões)

MKT Viral na Internet

MKT Viral na Internet

*Definição:
-O mkt viral explora as redes sociais previamente existentes através do encorajamento dos consumidores a dividir informações c/ seus amigos/conhecidos(Adamic, Leskovec, Huberman)
-Difusão de informação sobre um produto e sua adoção na rede.

*História:
-1996 - Jeffrey Payport (the virus of marketing)
- 1997 - Tim Draper
Douglas Rush-media virus

*Utiliza redes sociais, influenciadores, capital social
*Redes sociais: atores(nós) e conexões(arestas)=laços fortes e fracos (granovetter)
*Capital social: Valor percebido e construido através da rede. REPUTAÇÃO, APOIS, SOCIAL, INFORMAÇÃO ETC.

Aula 26/03/2008

Ferramentas web 2.0
Interação
Redes sociais
Participação

Caso 1: Campanha AXE Chocolate
Papodehomem.com.br/gostosas-comendo-chocolate-na- paulista-wtf
WWW.kibeloco.globolog.com.br
WWW.brainstorm9.com.br
WWW.hitechlive.com.br/archives/2008/03/05/modelo-vestindo-lingerie-comendo-chocolate-na-paulista
Haznos.blogspot.com/2008/03/gostosas-nas-sacadas-de-so-paulo.html

Caso2: Doritos Argentina

Caso3 – Melissa
#Blogs
- Post Pago
- Blog de Campanha
- Buzz
- Reviews

#fotologs
- pessoal(ator)
- uso na campanha
- buzz

#youtube

# twitter

Ferramentas de publicidade digital

1a geração (+ ou - 2000)

*Anúncios massivos
*Foco nos cliques
*Pouca ou nenhuma segmentação

A) Sites
B) Hotsites (ou MINI SITES) - promocionais
C) Banners - internet "lenta" pouco eficiente

Tamanhos IAB / CASIE

*468 x 60 pxs Full banner
*379 x 72 pxs Full banner
*234 x 60 pxs half banner
*120 x 240 pxs vertical
*120 x 90 pxs botão 1
*120 x 60 pxs botão 2
* 125 x 125 pxs square
* 89 x 31 pxs micro

D) Pop ups
*OUT - abre uma nova janela
*IN ( Ghost pop - up)
E) Links patrocinados (1 a geração)
F) e-mail mkt (spam )

A imagem é clichê emocional, pois, apresenta apenas uma família e o logo da empresa.




A imagem apresenta apenas as características do automóvel e uma foto mostrando sua funcionalidade.

Atividade 2

A imagem é inovadora emocional, já que liga o consumo de Pepsi a pessoas de cabeça feita, bem decididas.

Atividade 2

A imagem é um clichê, porém, por ter sido veiculada hoje passa a ser inovadora. Já que a imagem apresenta uma menina sentada para realizar a sua refeição e alguém servindo Corn Flakes, a imagem é racional. Além disso, a embalagem traz no seu rótulo as vantagens de consumir um produto feito do milho e com muitas vitaminas.

Redação em PP
Escolher um anúncio (com texto) para analisar:
Público
Tipo de apelo
Diferencial do produto
Principal recurso criativo utilizado

raquel@pontomidia.com.br

Quarta-feira, 27 de Fevereiro de 2008

Exercícios: 27/02
1-escolher um site:a) observem Todas as formas de publicidadeb) classifiquemc) Pull - PushEnviar para: raquel@pontomidia.com.br

O AMBIENTE DA PUBLICIDADE DIGITAL
-- Publicidade (mkt + com)-- o diferencial do digital:- Interatividade- Grande alcance e baixo custo- Dados / informações instantâneas-- A evolução da PP digital está diretamente relacionada a evolução da tecnologia.- Banda larga- Acesso--Histórico:- 1969 - ARPANET- “80 - interfaces- 1989 - www- 1992 / 93 – Liberação da internet para uso comercial- 1992 – GNN (Dougherty)- 1993 – Mosaic (Web gráfica) - 1ºs Anunciantes Microsoft e MCI- Após 1994 - Boom

1994 – Hot wired 14 anunciantes
1996 – Propaganda de sites na tv

Grande revolução: buscadores

1994 – Yahoo! (catálogo + indexador)
1998 – Google (Pagerank)
Banners e links
1995 – Mídia Animada (som, movimento, etc.)

Publicidade x Spam
Listas de email (flamewars)
SPAM – envio de mensagens de propaganda não solicitadas de forma abusiva. ( Handley ET. Al)
Causas:
custo mínimo
Venda de listas de email



38 % dos emails enviados em 2004 na A. do norte eram SPAM

84% das mensagens enviadas na


TIPOS
PULL – envolvem a busca pela informação por parte do usuário ( BLOG, FOTOLOG, SITE, ETC)

PUSH – envolvem a “ida” da mensagem até o usuário (EMAIL, SMS, ETC.)



Tendências

Personalização
Velocidade
Foco
Hipermídia
PULL/PUSH